La Clave de los Negocios está en el Branding.

Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding , es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador.

Para Tom Peters, declarado «gurú de gurús» por The Economist y Fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título «El meollo del Branding».

A partir de su teoría de «las 3 leyes físicas del marketing»: «Beneficios Patentes», «Un Motivo Real Para Creer» y «Una Gran Diferencia»,

Peters nos demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa.

Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

El reto es, puede usted hacer crecer el poder de su marca utilizando las 3 leyes físicas anteriormente mencionadas? Haga una lista de los beneficios “reales” que da su marca.

Asegúrese que primero su gente dentro de la empresa crea en ella para poder transmitir ese sentimiento, nadie puede dar lo que no tiene.

Al finalizar el camino estará siendo totalmente diferente, ofreciendo lo que nadie da. Y el mercado, su cliente, le recompensara reconociendo la fuerza de su marca.